青報觀察〡“雙十一”第二個十年:新記錄背后的新消費浪潮

2019-11-12 08:13:29來源:青島日報/青島觀/青報網作者:張淼淼

  “雙十一”的第二個十年:新記錄背后的新消費浪潮

  11月11日凌晨,杭州阿里巴巴西溪園區的辦公大樓徹夜燈火通明,在一旁的媒體中心,來自全球的媒體人此刻緊緊盯著大屏上快速滾動的數字。這是第11個天貓“雙十一”全球狂歡節。今年的“雙十一”依然是提振消費的強心劑,跳躍式增長的“數字游戲”,也是消費者與品牌、商家共同創造新紀錄的時刻。新記錄見證著新消費浪潮的洶涌澎湃。

  青島消費力強,青島品牌受歡迎

  1小時3分59秒,2019年天貓“雙十一”成交總額突破1000億大關,比2018年快了43分27秒,比2017年快了將近8小時;11日10點04分49秒,成交總額突破1682億元,不到半天的時間超越了2017年“雙十一”全天成交額;16小時成交總額達到去年全天的2135億元。11日當天,交易峰值達到54.4萬筆/秒,是2009年第1次“雙十一”交易峰值的1360倍,阿里再次創下全球最大流量洪峰的新紀錄。

  新紀錄背后,山東、青島消費者依然貢獻頗大。天貓官方數據顯示,截至11日下午4點,2019年天貓“雙十一”中國購買金額最高的省份依次為廣東、江蘇、浙江、上海、山東、北京、四川、河南、湖北、福建,其中,青島是山東購買力最高的城市,其次是濟南、煙臺、濰坊和臨沂。

  天貓數據顯示,青島市北區和西海岸新區占據了山東熱買區縣TOP5中的兩席;青島人最愛購買的商品有羽絨服、褲子、手機、面部護理套裝和空調;今年全國第一單奢侈品成交來自一位青島嶗山區的手速買家,搶到了一款FENDI/芬迪經典款MONTRESORB水桶包。

  菜鳥網絡數據顯示,截至11日早上8時,青島位列包裹簽收量榜單第五位,僅次于上海、北京、南京、天津。在最受歡迎的出口品牌榜上,海爾位列第三。在2019天貓雙11過億“俱樂部”中,美的、蘋果、海爾、耐克和華為最快過億元的品牌,海信排名靠前。海爾智能電視30分鐘銷售額破億元,多款智能電視和洗衣機躋身爆款單品榜單。

  “數字游戲”展現中國數字經濟的影響力

  “數字游戲”背后,是電商、支付、物流、云計算多產業的交叉融合和協同發展,展現了數字經濟在中國的影響力。

  就在兩個月前,阿里巴巴就已悄悄完成一項浩大的遷徙工程,將數以十萬計的物理服務器從線下數據中心遷移到了云上。由此,阿里巴巴成為全球首個將核心交易系統100%運行在公共云上的大型互聯網公司,同為云計算巨頭的亞馬遜、微軟、Google都尚未邁出這一步。

  正如中國企業聯合會副研究員高蕊所言,“數字經濟讓供給與需求實現了更好的互動,從而激發出中國巨大的內需潛力。”數字經濟通過供給端和需求端的重構激發了新的市場。在需求側,C2B引導生產制造,農產品產地直供,越來越多國際品牌選擇在線上進行新品首發,史上最大規模奢侈品品牌也“俯下身”參與“雙十一”促銷等,這些都讓供給端更加多元、個性化、品質化。在需求端,通過市場下沉,更廣闊的消費市場和用戶正在參與其中。據天貓及淘寶總裁蔣凡介紹,今年將是獲得最廣泛消費者參與的一屆雙11,2019天貓雙11淘寶APP日活用戶數超過5億人,比去年增加了1億,其中新增用戶中超過70%來自下沉市場。

  下一個十年,新消費動能在哪里?

  走過了10年高速增長的“雙十一”,下一個十年的消費增長點在哪里?在不斷被刷新的記錄中,我們也在一年一度的“雙十一”中窺見新消費的未來。

  新產品、新營銷創造新的需求和滿足。

  實體商業所引以為傲的“首店經濟”、新品首發的影響力,正在由電商進一步擴大,帶來新消費浪潮。2019年天貓雙11,有超過20萬個品牌提供了超過1000萬款折扣商品,帶來100萬款新產品的首發。幾乎所有躋身“億元俱樂部”的品牌,今年都在天貓“雙十一”期間發布了新品。11日凌晨1小時,5G手機在手機成交排行榜TOP10中占據兩席。

  薇婭、李佳琦等網紅電商主播在今年的爆紅絕非偶然,在給消費者帶來更加豐富的消費體驗的同時,作為電商新營銷模式的直播,已經進入到“全民直播”的新階段,在美妝、服飾、食品、家電、汽車等幾乎所有行業,直播都是品牌、商家的標配。而在家裝和消費電子等行業,直播引導的成交同比增長均超過400%。

  “小鎮青年”潛力無限。今年,天貓雙11 IPHone11超一半訂單來自三四線及以下城市。天貓官方數據顯示,今年天貓雙11,無論是海爾等家電爆款,還是百雀羚、一葉子、珀萊雅等美妝爆款,芝華仕等家具爆款,有超過60%訂單來自于下沉市場,其中百雀齡、美的、珀萊雅、喜臨門等品牌爆款在下沉市場的增速接近甚至超過100%。

  當你還在問“盲盒是啥”的時候,天貓雙11的剁手黨們只用了9秒就把55000個泡泡瑪特盲盒公仔搶空。天貓官方數據顯示,天貓泡泡瑪特旗艦店1小時銷售額超去年全天,其中龍家升labubu迷你系列盲盒9秒鐘就售罄55000個。以95后為主力消費群體的盲盒市場,在天貓雙11迎來了自己的高光時刻。零點就被搶空的爆款,也折射出消費者多元需求所蘊含的巨大市場空間。

  (青島日報/青島觀/青報網記者 張淼淼)

責任編輯:李婧菲

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